产品展示是产品走向市场成为商品的重要环节,而且,不同产品的展示方式也各不相同,如何选择展示的方式基本取决于所展示产品的自身因素,如:汽车展示常以表现动力、速度以及机械美作为基本理念等。与其他产品展示不同的是家具展示通常以模拟生活环境的形式展示家具产品,如:民用家具常以居家环境的形式进行展示,办公家具则以办公场所的形式进行展示等。
家具的产品类型、风格样式、规格尺寸、市场定位以及所蕴涵的生活态度,都是影响其展示形式的主观因素。场地的形状大小、空间分布、硬件设施以及所处的周边环境,则是影响家具展示形式的客观因素。然而,处理主观因素与客观因素的具体工作则重点落实到家具展示设施方面。
家具展示的各项设施,是联系家具产品与展示场地的中介,其完备程度直接影响到家具展示的效果。家具展示设施的风格样式、装饰形态以及符号所传达的基本理念,都是家具产品的综合反映。而家具展示设施的比例尺度、结构形式以及各组成部分的连接方式,则更多是与展示场地客观条件磨合的结果。根据所处的状态以及所发挥的作用进行分析,家具展示设施主要可以分为入口、界面、交通、宣传等四个部分。
1 入口
入口是进入展示场地的过度空间,发挥着连接空间和疏导人流的作用,而且,是整个展厅的第一印象,具有传达产品信息、品牌形象的功能。家具展厅的入口,大多为开放或半开放的形式,宽度也常被设置在1800mm~4000mm之间,而且,在造型与装饰方面,保持着与家具产品以及品牌形象的统一性。家具展厅入口的设计内容由门头、招牌、橱窗等三方面组成。
无论是所占的面积还是所处的位置,门头都是入口设计中造型的重点。家具展厅的门头大多表现为实体状态,而且,常将家具产品的一些重要理念以更为直观的形式运用于门头的形态设计中。尤其是将某些建筑元素作为家具理念的载体,直接运用到门头的每个细节,使门头能成为与家具产品统一的环境要素。如:一些西式家具展厅的门头,常被混入许多西方建筑的经典元素,以增强整个环境的统一性,而且,更能突出产品的整体形态以及品牌的整体形象。
2、界面
执行系统的顶面设计以弥补原始天花的不足。处理顶面的方法有两种:一种是通过吊顶将原始天花遮挡于其中以实现顶面的协调统一,同时,吊顶还能针对所展示的家具调节展厅的层高,从而达到调节空间比例的作用,特殊形式的吊顶还能象征性的限定、分隔空间;另一种是通过涂饰将原始天花统一在某个单色中以弱化杂乱构件的不利影响。此外,顶面还具有辅助照明的功能,顶面常被设置成白色或者浅色,从而实现反射光线、补充照明的目的。
隔断、屏风大多属于活动型的界面设施,具有设置灵活的特点。基于展示目的,家具展厅的分隔不能过于封闭,运用隔断、屏风就能使分隔后的空间比较开阔,而且,还能缓解不同家具组合共处一室的混杂场面。隔断、屏风常被设计成900mm~1800mm高,紧靠着家具的背立面,将不同的家具组合进行分隔,并形成隔而不断的整体效果。而且,隔断、屏风所限定的空间都属于弹性空间,空间的伸缩可以通过重新调整它们的位置来完成。屏风的形式数不胜数,艺术化的造型还能活跃展厅的整体气氛。
3 交通
交通是将展厅各个空间以及展厅内外有机联系起来的重要设施,要使展示活动能有序进行,就必须处理好展厅中的交通设施。处理交通设施,首先是作到路线简洁明确,联系通行方便;其次是实现交通流畅,紧急疏散时迅速安全;再次是力求节省交通面积,并将交通设置与空间艺术统一考虑。交通设施主要可以分为水平交通和垂直交通两类。
水平交通有门厅、走道、走廊等。门厅是家具展厅主要出入口的内外过度、人流集散的交通枢纽,同时,还兼有展示活动的其他功能,如:接待服务、展示经典产品等。而且,门厅的导向性要明确,尽量避免交通路线过多的交叉和干扰。走道、走廊是连接展厅各空间以及门厅、楼梯等其他交通的主要交通设施,其宽度应符合人流通畅和建筑防火要求,通常将主道宽度设置在1500mm左右,而次道宽度也不会小于550mm。基于展示活动的使用特点,可以将走道、走廊的面积和展示空间的使用面积完全结合起来,组成套间式的平面布局。
垂直交通有楼梯、坡道、电梯和自动扶梯等。楼梯是连接家具展厅纵向空间的主要交通设施,同时,还是楼层人流疏散的必经通道。楼梯的宽度也是根据通行人数和建筑防火要求来决定,通常不小于1100mm~1200mm,而且,将楼梯设置在门厅附近,还有利于疏散人流和节省交通面积。坡道、电梯和自动扶梯是上下比较省力的垂直交通设施,通常运用于人流大量集中的大型展示场所,具有缓解通行障碍的特殊功能。
4 宣传
宣传是树立品牌形象、烘托展厅气氛、刺激购买欲望的重要设施,具有辅助传达展示信息的功能。家具展厅中常见的宣传设施有以下几种:第一种是被设置在门头上方的招牌(已在前文论述);第二种是品牌形象展示墙,常被设置在展厅的中央或者醒目的位置,而且,常以背景墙的形式与所展示的经典家具产品结合;第三种是POP系列广告,POP系列是能跟随流行概念、热门话题等外部因素的变化而不断更换的品牌系列标识,这种容易更换的标识系统主要采用悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式,常见的POP广告形式有吊旗、招贴、灯箱以及视频等。
5 结论
总之,家具展示设施是磨合家具产品与展示场地的产物,以及它的各项工作都是围绕体现家具产品而展开的,家具产品也就成为了影响家具展示设施的第一要素。无论是家具展示设施的基本内容还是设计原理,都是属于商业展示设计的范畴,商业展示的整体水平是影响家具展示设施的第二要素。随着家具产品的更新和商业展示趋势的变化,家具展示设施也不断改变着存在方式,而且,还从中寻找着新的发展思路。
展柜(展示柜)
数码展示柜