展柜（展示柜）
数码展示柜服装店展示，怎样才能让店面显得个性十足，怎样吸引顾客的眼球？其中店面设计在整个店面展示中显得
尤为重要，这完全看我们的设计师的一个创造力和想象力了。
历经流行趋势的洗练，早期店家一次装潢就用个十年、二十年，80年代开始只能用五到七年，近两年
来，则有越来越多店家采渐进式的作法，分区陆续进行重新装潢的工程。在店面包装的概念上，运用有计
画性的、渐进式分区展示的做法，使装潢费用降低等，都是一种转变。但同时在各服装越来越注重高格调
、高品质的设计之下，相对地则又把费用拉高。这个风潮是由Zara首创，即以高级名店的空间规划，来做
经销大众化的商品。此外，由于与安全相关的法规越来越严谨，工程费用也因而相对持续上涨。
综观这10年以来，中国每平方米的工程费，已从5000RMB增为8000至10000RMB。而由于对装潢设计、
施工技术、家俱等的越来越讲究之下，流行服装业者对专业公司的依赖度也越来越高，并更相信名家的作
品。
◆流行服装店的设计，色彩是店面的主要灵魂，极简主义风格功成身退
这一年多以来，服装店的两大趋势，除了大型旗舰店面陆续开张之外，再者即是色彩回归店面，取
代流行多年的极简主义风格。现在的店面设计除色彩强调鲜艳外，宽阔的场地，并讲究休闲空间及动态设
施的规划，同时，海报、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、质材及商品陈列等方面，则少有创新。
无论是大众化的商店或高级名店，几乎无法抗拒这股色彩风潮，以做为店内塑
品牌风格的手法之一。举例来说，日本的 Comme des Garcons 以大红做为其位于Paris名店街 rue
du Faubourg-Saint-Honor店面装潢的主色调；香榭大道上的 Morgan 旗舰店的天花板也用大红色；
Energie 店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。Mandarina Duck 的店面采黄色与淡蓝色搭配的设计；
Celio Sport 则以橙色为基调。
◆力求空间宽敞的大型店面
Paris的欧斯曼大道区的Citadium，及Burton、Forum des Halles 购物中心的Mango、Bercy 的
Andaska、东京的Diesel、塞纳河左岸的Kooka及 Miu Miu、Rivoli大街的Etam等，无不以“大”为号召。
不只店面实际面积求大，而且还要运用各种空间规划，让消费者强烈感受宽敞感。例如 Citadium 宽阔的
入口空间，设置了两组可看到内部机件的透明扶梯；Kooka□BMango等店面则强调消费者走动的宽敞自在
，不会有像H&M衣服陈列拥挤的情形。不过在这股空间风潮下，各店的每平方米获利率，则大打折扣。
◆舒适的购物环境
除了宽敞的购物空间，各店也纷纷加入舒适休闲的家俱设施。如纽约 SOHO 区的Kenzo、Paris香榭圆
环的Hugo Boss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi虽然尚未正式在店面中央设置大型沙发，但试穿区设舒适座
椅并运用柔和色彩设计，已为提升购物的舒适感加分。
◆店面家俱及商品陈列的风格
家俱及商品陈列以沿袭过去方式为主，而有以下两个风格﹕
(1)方形金属质材家俱、玻璃，如We、Burton、Okaidi等，风格较稳重，并以男装店为主。
(2)白色原木或塑料家俱，常采圆滑的造型设计，如Energie、Etam、Andre，流行感强，并以女性服
装精品店居多。
服装店不能只销售商品
服装店不再只是销售服装的地方，越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如 Etam 在 rue de
Rivoli 的旗舰店，大胆引入 FLO 高级餐饮连锁，并附设美发中心。高级童装店 Mon plus beau
souvenir 则除了设立设施完善的儿童游戏空间外，还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。至于户外
休闲服装店
Andaska，则在Paris东区最近窜红的 Bercy Villages 休闲购物区的店面，附设较具知性感觉的书店
等等。
大量采用影像
店面中各种影像的运用越来越多，从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有，都设置于店内或橱窗
中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主张。以 L’Eclaireur Homme 设计师名店为例，将一大
面墙壁用来作影像展览，分外显出独特的感性气息。
在时髦流行与运动风格间取得适当平衡
新成立的运动服装店面，已不单只是纯粹的基本运动服装店，或完全变成精品流行服装店，而是要在
两者之间求取创新。最近Go Sport的新店及Sport Leader店面都是最好的例子。Athlete’s Foot 则以街
头风格为主。运动服装业目前正经历重要的演变，陆续成立经销大品牌商品的运动服装店，如位于欧斯曼
大道百货公司区的Citadium，既是流行服装店，也是运动服装店，带入一种现代又有朝气的活力感